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Ici, Captain Morpheus, votre fidèle rédacteur en chef, toujours prêt à vous proposer une nouvelle perspective sur notre héros favori.
Nous avons récemment appris que James Gunn envisage de s'approprier le symbole rouge et noir de Superman, initialement introduit par les studios Fleischer en 1941.
Ce symbole, quasi-invisible depuis sa création (quelques comics ici et là et l'animé New Frontier), avait cependant refait surface lors de la première saison de Superman et Lois, où Tyler Hoechlin avait fièrement porté ces couleurs lors de quelques épisodes rétrospectifs.
Encore un fois, il semblerait que James Gunn réponde aux sirènes des fanarts de la même manière qu'il a répondu à celles des fancasts des réseaux sociaux...
Toutefois, cette décision pourrait s'avérer être une grossière erreur en termes de branding. Le symbole emblématique rouge et jaune de Superman est une icône mondiale, instantanément reconnaissable, à l'image de logos comme Coca-Cola ou la croix du Christ. Il a transcendé sa simple association avec un personnage de bande dessinée pour devenir un symbole.
Changer les codes de ce symbole pourrait avoir un coût exorbitant en termes de merchandising.
Les produits dérivés Superman sont non seulement une source importante de revenus pour les studios, mais aussi une forme d'identification pour les fans qui s'habillent aux couleurs de leur héros. Le symbole classique rouge et jaune de Superman est une marque universellement reconnue. Des tee-shirts aux tasses à café, des bandes dessinées aux figurines d'action, ce logo emblématique se retrouve sur une variété vertigineuse de produits. En modifiant ces couleurs emblématiques, on prend le risque de rendre obsolètes des milliers, voire des millions de produits déjà en circulation. De plus, cela nécessite une reconfiguration coûteuse de tous les processus de production et de distribution, sans parler des coûts liés à la re-marque des produits existants.
Maintenant, passons à l'aspect symbolique. Les trois couleurs primaires - le bleu, le rouge et le jaune - n'ont pas été choisies au hasard pour Superman. Le rouge symbolise la force et la passion, le jaune l'optimisme et l'espoir et le bleu la loyauté et l'intégrité. Ces couleurs sont plus que de simples teintes : elles sont la synthèse de ce que Superman incarne. En changeant ces couleurs, nous changeons non seulement l'esthétique de Superman, mais aussi son symbolisme, sa signification et son attrait universel.
Et n'oublions pas les fans les plus hardcores, ceux qui se sont attachés à ces couleurs et à ce qu'elles représentent. Cette modification risque de semer le mécontentement et pourrait même être perçue comme une trahison. Il est important de garder à l'esprit que, même dans un monde en constante évolution, certaines icônes devraient rester intouchables.
En résumé, si James Gunn veut jouer avec les symboles, qu'il le fasse avec précaution. Car derrière ces couleurs se cache un héritage culturel immense qui, nous l'espérons, restera intact. On ne badine pas avec le symbole de L'homme d'acier !
Captain Morpheus